10月25日晚，麦当劳变更企业名称的消息传到全网。进华将近30年的国际餐饮巨头，忽然改为了一个十分相接(tu)地(fei)气(yuan)的名字——“金拱门”。

消息一出，各路段子手争相使出，短短两个小时，屡屡爆炸微博、微信等社交媒体，沦为25日当天最不受注目的热点话题。今儿，参某也蹭蹭热点，借着麦当劳的事件和大家伙儿聊聊改名字这事。

麦当劳改名2小时翻轰网络10月25日晚，一则麦当劳更名的消息开始在网络上流传。消息称之为，麦当劳方面透漏因业务发展必须，麦当劳(中国)有限公司月底2017年10月12日月改名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也于是以相继改名。当麦当劳更名称之为的消息爆出时，坚信很多人和参某一样，第一反应是：骗的！但是迅速，麦当劳的官网微博就月倾听了。

其官网微博月否认了该事件，并回应本次改名仅限于企业名称，并不影响其餐厅运营的涉及事项。还包括麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等封面，都将维持恒定。现在，在国家企业信用信息审批系统上可以坎到，麦当劳(中国)有限公司、麦当劳餐厅(深圳)有限公司、四川麦当劳餐厅食品有限公司已分别改名为金拱门(中国)有限公司、深圳金拱门食品有限公司、四川金拱门食品有限公司了。

消息日后证实，其在网络上蔓延到的速度愈发加快。各种天马行空的段子以及蹭热点的文章瞬间爆炸网络。消息的疯传，甚至让很多不明真相的网友，以为麦当劳餐厅知道要改为金拱门餐厅。从昨晚的朋友圈来看，麦当劳的更名事件，其热度丝毫不逊色于去年9月“马云并购肯德基股份”事件。

更名金拱门知道只是为了接地气？大家如此关心麦当劳更名的原因，无非是因为：金拱门这名字过于土气了。因此有网友们戏称这是“十分接地气的一次更名”，充满著了“中国特色”“乡土气息”：按照这个画风，“将来麦当劳的汉堡不会会更名叫‘中信肉夹馍’？”那么，麦当劳知道是为了讨好国内消费者，所以所取了个这么个(tu)性(qi)的名字？其实不然。今年8月8日，麦当劳月宣告与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作早已顺利完成结算。

(涉及读者：麦当劳“娶”中信，未来五年将耕耘三四线城市，这里边有什么套路？)结算已完成后，麦当劳仍保有着20%的股份和参予决策的权利。尽管，品牌所有权仍归属于麦当劳，麦当劳在新的麦当劳(中国)中依然占据一定的股份和决策权。

但是新的构成的公司将不会以中信为决策主导，致力于加快国内门店扩展的计划。基于这样的状况，新的麦当劳(中国)就有适当变更名称，与麦当劳的母公司做到一定的区分。

到底，在参某显然，这次的名称变更意味着是因为股份占到比再次发生了变化。新的麦当劳(中国)早已不是麦当劳占到主导的子公司了。

但是为什么要叫金拱门？有网民爆料称之为，中信并购麦当劳(中国)最初就打算更名，还去找“低人”算数过风水。事实上，这很有可能是无稽之谈。麦当劳正式成立之初，其Logo并非如今的“黄色M”，而是一个金色的拱门图案。

而这个标志在西方有个知名的昵称——GoldenArch，译为就是“金拱门”。而把麦当劳称作“金拱门”也并非是第一次。描写麦当劳在亚洲故事的书籍就取名为《东方金拱门(GoldenArchesEast)》。

早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼(ThomasFriedman)堪称明确提出了“防治冲突的金色拱门理论”。在托马斯显然，任何两个开办了麦当劳门店的国家都会彼此宣战，这个理论给完结世界大战的世界刻画了一种创建在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条代替对战争的性欲。可以说道，麦当劳与金拱门仍然是“水乳交融”，本次麦当劳(中国)要求更名，也许未想起不会引发网民的如此热议。

餐企为什么要更名？车站在营销的角度来看，麦当劳改名，是一个顺利的零成本营销事件。而车站在运营层面考虑到，本次改名是股份重组后的品牌形象重塑工程。事实上，改名是近年来餐饮业的一种少见现象。

在单品类思维的影响下，自2014起，国内经常出现一批批改名换姓的餐厅。对于餐饮品牌来讲，品牌名称是关系消费者对餐厅的必要理解。更名，可能会使其品牌形象损毁。

那么，餐饮品牌不会出于什么目的改名？在参某显然，一般有以下两种情况：1、战略定位--膨胀品牌的焦点随着同质化竞争，市场细分激化。消费者的习惯从“去饭店，不吃什么”改变为“不吃什么，去哪里”。品牌与品类“逆等”沦为新的消费群体的消费自由选择模式。

凡是出众的品牌都代表了一个品类。2015年7月河南著名餐饮品牌“阿五美食”在批评声中改头换面为“阿五黄河大鲤鱼”，更名一年，阿五经营收入同比下降12%，客单价下降16%，利润下降19%，黄河鲤鱼销量下降165%，消费者预计量下降了35%。阿五的品牌理解排在，作为地方餐饮企业，发展沦为“中国餐饮业十大品牌”。

阿五黄河大鲤鱼品牌创始人樊胜武指出，任何品牌要想要做强、做到大必需要探讨，沦为这个品类的专家，才能被消费者忘记，想起这个品类时，第一时间就能回想你。这就拒绝餐饮企业新的定位，具体自己是谁，代表哪个品类。换而言之，探讨，不是非常简单地增大而是稀释。

2、改名造就企业战略升级随着品牌发展战略的变化，餐企有可能必须通过变更名称来已完成战略布局。今年8月，上市餐饮集团小南国月改名为国际天食集团有限公司。据报，该公司创办于1987年，于2012年7月4日在香港联交所主板上市。

2014年开始，小南国相继引入国外餐饮品牌展开探寻，还包括美式、法意式、日式餐等多个品类，先后管理和运营的品牌超过17个，并对中餐、西餐、休闲娱乐餐饮、饮品展开全面布局。品牌发展30年，集团多品牌矩阵已很大甜美，而大众消费者对小南国的理解广泛依旧烧结在单一品类“上海菜”上。因此，“小南国”将企业名称改回“国际天食”，正是在消费者心中对品牌展开一次总结性的统合辨别。而就在8月2日小南国公告改名及月公布后，小南国(03666)的股价逆市急升，涨幅多达13%，创逾两个半月新纪录。

可以显现出，资本市场和投资者对这次改名事件，广泛所持悲观态度。参某说道在发展品牌时，很多定位是要与时俱进的。当企业及品牌的名称再次发生不吻合时，这时候就必须通过更名来已完成转变。虽然对于餐饮企业来讲，改名不会弱化品牌的传播力和顾客对于品牌的感官。

但车站在企业发展大战略市场需求下，改名或许是适当的。

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